品秀

品牌名称：品秀
案例名称：品秀 | 至柔系列纸品包装设计
服务内容：产品线规划、包装主视觉设计、产品包装设计
所属行业：卫生/纸品
服务时间：2014

正直护理佳集团成立20周年之际，在这20周年庆的活动的大环境下，旗下生活用纸品牌“品秀”将以全新形象和全新升级的包装面向广大消费者。

在2013年的纸品细分品类发展情况中来看，家庭有芯卷纸及软抽成为销售的重点品类，销售额高，市场份额大，这对于成立了20年的本土纸品品牌正好是一个机会点

。

在河南本土市场，品秀纸已经建立起了较为良好的品牌口碑，但由于长时期产品线不合理、产品定位不明确、产品品质感弱，一直处于竞争市场的下锋，没有拳头产品可与国内其他大品牌抗衡。

在此市场需求明确，自身问题及调整方向清晰的情况下，青桐设计帮助品秀纸品的软抽及有芯卷纸品类从新做了产品定位，通过以羽毛体现出的“柔”为核心卖点，升级品牌形象，重塑产品包装，以卖点突出、色彩明快、识别度强的“至柔系列”纸品系列抢占本土纸品细分市场，提升消费者心中“品秀”纸品的形象，完成企业20周年之际的全新形象升级。